Пару тижнів тому я критично висловилася на тему нового брендингу Твері з птахом (для тих, хто забув про що ми, можна споглядати тут: http://t.vodka-group.ru/), за що була розкритикована в соціальних мережах і звинувачена в некомпетентності своєї думки (http://feigina.livejournal.com/106503.html). Тиждень тому, відбулася зустріч на тему зовнішнього вигляду Твері, обговорення проходило в стінах Тверського спілки дизайнерів.
Сьогодні буря вщухла, тому представляю думка моїх знайомих і просто кращих дизайнерів, фахівців у галузі брендингу: Еркен Кагаров, Леонід Фейгін, Андрій Логвин і Артемій Лебедєв.
Для тих кому які то прізвища не відомі – Гугл, інформації багато.
Так от, всім чотирьом було відправлено листа з проханням прокоментувати і дати свою оцінку тому що є. А саме, відправлялася посилання з початку поста, розміщена на сайті vodka group і посилання на туристичний сайт (http://tourism.tver.ru/)
Першим відповів Тема Лебедєв, він був лаконічний:
“Стиль не блювотний, але голова у птаха занадто на рибу схожа.
Артемій Лебедєв “
І з цим я теж погоджусь.
Наступний коментар дав Еркен, розклав усе по поличках:
“Добрий день!
Кілька коментарів по проекту:
Його плюси – хороша графіка і загальний настрій, а також те, що проект
почав реалізовуватися.
Найголовніший мінус – це не брендинг, точніше дуже поверхневий << як
б брендинг >>.
Для того, щоб це зрозуміти, давайте пригадаємо – яке повідомлення
транслює комунікація?
Що птах схожа на Т? Що птах схожа на міст? Що Твер – це
колиска Волги? Свобода? Духовність? Сучасність і динаміка?
Гостинність?
Комунікація не може будується на перерахування, нехай самих
прегарних, але не пов’язаних (тим більше суперечливих) якостях.
Щоб переконати – треба довести, це можливо тільки концентрацією на
основній ідеї. При цьому ключове послання має бути драйвером для
розвитку території, задавати його вектор.
На жаль, без визначення платформи позиціонування (а це завжди ясний
вибір), без головної ідеї – ясною, зрозумілою і актуальною для ЦА та,
звичайно ж, унікальною, інші дії будуть не більше (хоча і це
чимало) ніж хорошою графікою і дизайном.
Без визначення платформи позиціонування буде незрозуміло, що і як
робити – розвивати духовність чи сучасність? Свободу або
гостинність?
Коли ми хочемо сказати що ми все для всіх – ми опиняємося ніким для
нікого. Газета << Все для вас >> – ви її купите?
Коли я консультував студентку британки, яка робила стиль для Твері, я
радив вибрати основою – творчість. Крім співзвуччя з назвою в
той час були передумови отримати такий розвиток, проте і вона не
скористалася порадою, і багато в регіоні з тих пір змінилося.
Ще раз хочу сказати – робота дуже симпатична, але це не брендинг.
Це дизайн. Дизайн вирішує завдання комунікації, але треба розуміти, що і
кому ми хочемо сказати.
Оцінювати рішення, не розуміючи цих завдань (а їх поки немає) неможливо. “
без коментарів, як кажуть. Все докладно і явно зі співпереживанням.
Фейгин:
“Leonid Feigin
-
Дивилися ваш проект разом з Петром банковим. Знаєте його напевно. Наша думка знак не виконує своєї функції і не сполучений з лого сенс всього стилю не пр Твер Єдина ідея це коса розмітка на дорогах і машинах фірмово виглядає. А з лого повний ахтунг по шрифту це взагалі алкоголь а знак занадто ажурний і загальний крила і Твер немає прямого зв’язку. Так що нам не подобається “
І вони туди ж. Ну і бувалий Логвин:
“Даша. Я це бачив рік тому і тоді сказав, що це чистої води формалізм.
Красиво в інеті, але без серця. “